În bătălia dintre video scurt și video lung, doar unul poate câștiga… sau nu?
Ei bine, nu chiar. Crearea de conținut video pentru clinica ta este o metodă dovedită de a crește implicarea pacienților și publicului. De fapt, poate crește rata de conversie, rata de clicuri în emailuri (CTR), asocierea cu brandul și implicarea generală a audienței.
Însă întrebarea nu este dacă ar trebui să folosești video-uri scurte sau lungi în promovarea serviciilor medicale – ci cum le poți integra pe ambele în strategia ta de marketing video.
Video scurt vs. video lung
Diferența dintre conținutul video scurt și cel lung este simplă: primul este scurt, iar al doilea este lung. Mai exact, video-urile scurte au în general sub 10 minute, iar cele lungi depășesc acest prag.
Video-urile scurte se regăsesc adesea pe rețelele sociale – ideale pentru a prezenta rapid un serviciu medical, o ofertă, sau un testimonial de pacient. De exemplu, o clinică poate folosi Instagram Reels sau TikTok pentru a promova un pachet de analize sau pentru a răspunde la întrebări frecvente într-un format concis și accesibil.
În schimb, video-urile lungi sunt perfecte pentru platforme precum YouTube sau pentru a fi încărcate pe site-ul clinicii. Acestea pot include tururi virtuale ale clinicii, interviuri cu medici, webinarii sau materiale educative despre diverse afecțiuni și tratamente.
O scurtă istorie a marketingului video
Încă din anii 2000, video-ul a devenit un instrument esențial în comunicarea cu pacienții. În 2005, YouTube a apărut ca o platformă de video dating (da, ai citit bine!), nu ca motorul de căutare video și rețea socială care este astăzi.
De atunci, s-au lansat platforme precum TikTok, IGTV și Reels – care au schimbat modul în care consumăm video. Până în 2022, YouTube favoriza video-urile lungi, bazându-se pe durata de vizionare pentru a determina relevanța. Însă, pentru a concura cu formatele scurte și dinamice, YouTube a introdus YouTube Shorts, limitate la 60 de secunde.
Astăzi, clinicile și brandurile pot beneficia de o combinație între video-uri scurte și lungi – toate pe aceeași platformă.
De ce e important să le folosești pe ambele?
Pentru o clinică privată, fiecare platformă – fie că e YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn sau site-ul propriu – are propriile reguli și bune practici în ceea ce privește conținutul video.
De aceea, strategia ta de conținut video trebuie să fie flexibilă și adaptabilă. Alegerea între video scurt sau lung nu mai este o opțiune – ai nevoie de ambele dacă vrei rezultate reale în atragerea și retenția pacienților.
Unde distribui video-urile contează
Canalele pe care vrei să publici video-urile vor influența în mod direct formatul ales. De exemplu:
Instagram Reels: max. 60 secunde
TikTok: max. 3 minute
LinkedIn: max. 10 minute
Facebook/YouTube/Site-ul clinicii: fără limită strictă pentru video-urile lungi
Așadar, dacă vrei să promovezi un serviciu nou, o ofertă temporară sau să răspunzi la întrebări frecvente, formatele scurte sunt ideale. Pentru a educa publicul, a construi încredere și a explica proceduri medicale, formatele lungi sunt mai potrivite.
🎯 Recomandare pentru clinici: Înainte de a produce un video, stabilește pe ce platforme îl vei distribui. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să investești într-un video care nu poate fi folosit acolo unde ai publicul țintă.
Pentru clinicile private de sănătate, video-ul nu este doar o opțiune – este o necesitate. Fie că alegi să prezinți echipa medicală într-un scurt video de 60 secunde sau să oferi explicații detaliate despre o procedură într-un clip de 15 minute, ambele formate contribuie la încredere, transparență și implicarea pacienților.
Vrei o strategie video personalizată pentru clinica ta? Pot să te ajut cu un plan concret de conținut adaptat canalelor tale de comunicare.
Video generat cu Inteligență Artificială – soluția rapidă pentru marketing medical
O tendință inovatoare care merită menționată în contextul actual este utilizarea conținutului video generat cu ajutorul inteligenței artificiale (AI). Pentru clinicile care lucrează cu echipa de marketing Meddata, aceasta este o oportunitate valoroasă. AI-ul poate ajuta la generarea automată de video-uri personalizate, rapid și la costuri reduse.
Fie că este vorba despre:
video-uri de informare pentru pacienți despre o procedură medicală,
prezentarea unui medic sau a unei secții,
sau conținut scurt pentru campanii sociale,
AI-ul poate crea scripturi, voce narată, vizualuri dinamice și chiar avataruri umane, toate în timp record.
👉 Avantaj major pentru echipele de marketing din sănătate: AI-ul economisește timp, resurse și permite clinicilor să fie prezente constant pe toate canalele, fără a compromite calitatea mesajului.
Iar dacă ești deja client Meddata sau colaborezi cu echipa lor, e bine să știi că acest tip de conținut poate fi integrat ușor în campaniile lor, aducând un plus de eficiență și inovație.
Fii atent la performanța videoclipurilor tale și ajustează până când obții rezultatele dorite.
